la Rosa – Biblioteca specializzata di Fondazione Mondadori

Abstract: Abbandonato l'utero dello stampatore il libro si trova di fronte la spaventosa giungla del mercato. Editori rivali, eserciti di concorrenti, scrittori invidiosi, cecchini della critica, influencer malevoli. E su tutti domina il nemico mortale: l'indifferenza del mondo. Contro questi pericoli l'editore provvede a sostenere alcuni dei nuovi nati con squadre di promotori, uffici stampa, agenti pubblicitari. "La claque del libro" ricostruisce la storia delle promozioni editoriali nei secoli. A cominciare da Peter Shöffer, collaboratore di Gutenberg che nel 1469 per primo ebbe l'idea di stampare un foglio con diciannove titoli e di affiggerlo ai muri. Il libro di Ambrogio Borsani ripercorre le tappe fondamentali delle operazioni di sostegno al libro intrecciandole con la storia della pubblicità. Da Shöffer a Renaudot, primo teorico dello scambio. Da Parmentier a Diderot, infaticabile promotore dell'Encyclopédie. La grande stagione dei manifesti, da Chéret a Depero. Si ricostruiscono le case-histories di lanci clamorosi come quello di Fantomas, l'esempio più sorprendente di marketing tra i libri seriali del primo Novecento, e altri eventi straordinari come "Via col vento" e "Il Piccolo Principe". Storie di grandi scrittori come Mark Twain, Hemingway e Steinbeck che si prestavano volentieri alla pubblicità. Un viaggio tra grandi successi e tonfi paurosi, fino a osservare il libro al tempo dei social. Follower, influencer, like, stroncature, cuoricini, emoticon ammiccanti o dispettosi, incensi e veleni della rete. Dai metodi inflazionati di promozione che promettono a tutti un grande successo al singolare caso di Rupi Kaur, astuta regina della poesia social. La storia del libro come racconto appassionante di splendori e miserie del mondo editoriale.

Abstract: Frutto di un lungo lavoro negli archivi, nella biblioteche, nei repertori e del serrato confronto con gli studi di storia locale, il volume intende offrire al lettore un duplice approfondimento sulla storia dell'editoria italiana nel Novecento. Lo Stabilimento tipografico Lega con le collane, il grande numero dei periodici e alcune pubblicazioni raffinate si caratterizza certamente tra le maggiori e più interessanti realtà produttive della Romagna contribuendo a fare emergere Faenza come polo importante sia per la storia locale, sia per il raccordo con la storia nazionale. In questo contesto l'attenzione degli intellettuali faentini per le istituzioni culturali, per la scuola, per il rapporto con la Chiesa, troverà una grande attenzione nel catalogo Lega capace, ancora oggi, di suscitare nuove curiosità e nuovi impegni di lavoro.